Microsoft anunció que ha llegado a un acuerdo para adquirir AdECN Inc. Una plataforma de intercambio de publicidad de Santa Barbara, California. La tecnología de AdECN actúa como un mercado virtual donde los networks pueden comprar o vender publicidad a través de auctions, en un entorno neutral y en tiempo real. Este acuerdo forma parte de la estrategia de Microsoft con el objetivo de desarrollar una gran plataforma de publicidad online, ayudando a anunciantes y medios a maximizar el retorno de la inversion (ROI) en sus inversiones en publicidad.
Al acuerdo de Microsoft con AdECN lo preceden la adquisición de RightMedia por parte de Yahoo! y el (todavía pendiente) acuerdo de Google con DoubleClick. Si el acuerdo de Google prospera, los principales motores de búsqueda habrán logrado extender su red de distribución de anuncios gráficos.
