iProspect realizó una encuesta acerca de la influencia de canales offline sobre el comportamiento de búsqueda online. Algunos de los puntos sobresalientes fueron los siguientes:

  • Más del 54% de las personas realiza búsquedas en Internet diariamente. Cuando la frecuencia de búsqueda se extiende a una semana este valor se extiende hasta alcanzar el 83% de las personas.
  • 2/3 de las personas encuestadas realizan búsquedas online como resultado de la exposición a algún canal offline.
  • Más de un tercio de los encuestados realiza búsquedas como resultados de la exposición a anuncios de televisión y la recomendación de amigos y conocidos (word of mouth). Los porcentajes son más altos cuando solo se considera a aquellas personas que realizan búsquedas diariamente.
  • En general, estas búsquedas se encuentran relacionadas con el nombre de la empresa (44%), nombre del producto/servicio (24%), o el slogan del anuncio (6%).
  • El 39% de las personas terminan concretando una compra luego de realizar una búsqueda como resultado de la exposición a un canal offline. Los anuncios impresos (30%) y el WOM (30%) son los canales offline de mayor eficacia.

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