Google informó que en muy poco tiempo estará realizando algunos cambios en la formula posicionamiento de Adwords, que afectará directamente a los resultados TOP de Adwords (los que aparecen por sobre los resultados orgánicos).

Hasta ahora, la formula consideraba el Quality Score y el CPC actual (es decir, el costo por click real) para determinar las posiciones. Los cambios previstos brindarán un mayor peso al Quality Score y, en lugar de considerar el CPC actual, se considerará el CPC máximo. Este punto en particular es el que más polémica generó por malentendidos respecto del funcionamiento actual del sistema.

Actualmente, Adwords solo muestra un anuncio en estas posiciones si ambos factores (el Quality Score y el CPC actual) se encuentran por sobre el mínimo que Adwords exige. Entonces, puede ocurrir que un anuncio cuente con la calidad mínima necesaria para alcanzar estas posiciones, pero su CPC actual no (a pesar de estar dispuesto a pagar más, es decir estar pagando menos que el CPC máximo). Con esta actualización, esto no debería ocurrir más, ya que al tomar el CPC máximo solo quedarán excluídos de estas posiciones aquellos anunciantes que no estén dispuestos a pagar por ellas.

Estos cambios brindarán un mayor control al anunciante, ya que el CPC actual se encuentra determinado, en parte, por el comportamiento de los anunciantes que se encuentran debajo de uno. Al considerar el CPC máximo (un valor definido por uno mismo) uno tendrá más control sobre sus anuncios y las posiciones en la que estos se muestran.

Asimismo, estos cambios mejorarán la calidad de los anuncios que se muestran, porque solo aquellos anunciantes que superen este nuevo umbral de calidad determinado por Adwords lograrán esas posiciones. Además, al tomar en cuenta el CPC máximo, Adwords contará con un inventario más grande de anunciantes para estas posiciones.

Share This