Reportes de Adwords como Google Spreadsheet
O nunca me di cuenta que se podían ver los reportes como Google Spreadsheet o es algo nuevo…
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Google Adwords cambia la formula de posicionamiento
Google informó que en muy poco tiempo estará realizando algunos cambios en la formula posicionamiento de Adwords, que afectará directamente a los resultados TOP de Adwords (los que aparecen por sobre los resultados orgánicos).
Hasta ahora, la formula consideraba el Quality Score y el CPC actual (es decir, el costo por click real) para determinar las posiciones. Los cambios previstos brindarán un mayor peso al Quality Score y, en lugar de considerar el CPC actual, se considerará el CPC máximo. Este punto en particular es el que más polémica generó por malentendidos respecto del funcionamiento actual del sistema.
Actualmente, Adwords solo muestra un anuncio en estas posiciones si ambos factores (el Quality Score y el CPC actual) se encuentran por sobre el mínimo que Adwords exige. Entonces, puede ocurrir que un anuncio cuente con la calidad mínima necesaria para alcanzar estas posiciones, pero su CPC actual no (a pesar de estar dispuesto a pagar más, es decir estar pagando menos que el CPC máximo). Con esta actualización, esto no debería ocurrir más, ya que al tomar el CPC máximo solo quedarán excluídos de estas posiciones aquellos anunciantes que no estén dispuestos a pagar por ellas.
Estos cambios brindarán un mayor control al anunciante, ya que el CPC actual se encuentra determinado, en parte, por el comportamiento de los anunciantes que se encuentran debajo de uno. Al considerar el CPC máximo (un valor definido por uno mismo) uno tendrá más control sobre sus anuncios y las posiciones en la que estos se muestran.
Asimismo, estos cambios mejorarán la calidad de los anuncios que se muestran, porque solo aquellos anunciantes que superen este nuevo umbral de calidad determinado por Adwords lograrán esas posiciones. Además, al tomar en cuenta el CPC máximo, Adwords contará con un inventario más grande de anunciantes para estas posiciones.
Yahoo Shortcut: Ahora Baseball
Yahoo continua “innovando” con los shortcuts y ahora parece ser el turno del Baseball.
Al realizar una búsqueda con el nombre de un jugador, Yahoo presenta una ficha técnica completa (foto, número, equipo y estadísticas) más links a noticias y resultados de los partidos.
Por ejemplo, si buscamos Devern Hansack (jugador de Boston Red Socks) se puede observar el siguiente destacado:
Google Promotion: Es imposible no comunicar
Google Promotion parece haber llegado para quedarse y para ser utilizado de muchas formas distintas. A partir de ahora (o quizás solo por hoy) nos podemos encontrar con “Google Promotions” de Google Checkout, en (casi) cualquier búsqueda que se realice en Google Products. No hace falta realizar búsquedas comerciales para toparse con Google Promotion:
Todo comenzó unas semanas atrás cuando al realizar una búsqueda relacionada con la última película de Bourne (Bourne Ultimatum) en Google Search, un anuncio más que destacado surgía como primer resultado de búsqueda. En ese momento, este anuncio no era identificado como tal, pero menos de 24 hs después Google Promotion cobró vida, como una nueva forma de promoción de productos.
Ahora Google Promotion parece haber cruzado la frontera y no se limita solo a simples apariciones esporádicas en Google Search. Google Products parece haberlo adoptado como propio y, al menos durante todo el día de hoy, se lo pudo encontrar en casi cualquier búsqueda. Aunque en este caso (a diferencia de Google Promotion en Search) el fondo azul, que lo diferenciaba de los Adwords de Google, fue reemplazado por el mismo color que se utiliza para los enlaces patrocinados.
La diversidad de posibilidades de uso de Google Promotion, coinciden con la expansión de Yahoo Shortcuts en las últimas semanas. Casualidad o causalidad?
Para más información ver: Yahoo Shortcuts - Special K y Yahoo Shortcuts Ahora en Viajes.
