NengLog

comScore informó que qSearch (el servicio de la empresa para métricas de búsquedas online) está siendo mejorado. Estos cambios permitirán una medición de volúmenes de búsqueda y participación del mercado más exacta que la que realizan hoy en día.

Share This

iProspect realizó una encuesta acerca de la influencia de canales offline sobre el comportamiento de búsqueda online. Algunos de los puntos sobresalientes fueron los siguientes:

• Más del 54% de las personas realiza búsquedas en Internet diariamente. Cuando la frecuencia de búsqueda se extiende a una semana este valor se extiende hasta alcanzar el 83% de las personas.
• 2/3 de las personas encuestadas realizan búsquedas online como resultado de la exposición a algún canal offline.
• Más de un tercio de los encuestados realiza búsquedas como resultados de la exposición a anuncios de televisión y la recomendación de amigos y conocidos (word of mouth). Los porcentajes son más altos cuando solo se considera a aquellas personas que realizan búsquedas diariamente.
• En general, estas búsquedas se encuentran relacionadas con el nombre de la empresa (44%), nombre del producto/servicio (24%), o el slogan del anuncio (6%).
• El 39% de las personas terminan concretando una compra luego de realizar una búsqueda como resultado de la exposición a un canal offline. Los anuncios impresos (30%) y el WOM (30%) son los canales offline de mayor eficacia.

Share This

Un articulo de Silicon Alley Insider muestra cómo los media de Internet están creciendo a expensas de los medios tradicionales (televisión, diarios, revistas, radio y vía publica).

Según este informe, los ingresos por publicidad en Estados Unidos de los 4 medios online más importantes (Google, Yahoo, AOL y MSN) crecieron en el segundo cuatrimestre de este año 1.3 billones de dólares (un 42% respecto al año anterior). Mientras que los ingresos de los 15 media tradicionales más importantes (que incluye entre otros a Time Warner, Viacom, CBS, etc) disminuyeron 280 millones de dólares (equivalente a un 3%) en el mismo periodo.

En suma, las 19 compañías crecieron un 8% en Q2 respecto al año anterior. Los media online aumentaron su participación de 23% a 30%, mientras que los tradicionales pasaron de 77% a 70%. En un solo año, los media online ganaron 7 puntos de participación.

Puede ver todos los números aquí o leer el artículo completo en AlleyInsider.com

Share This

Microsoft anunció que ha llegado a un acuerdo para adquirir AdECN Inc. Una plataforma de intercambio de publicidad de Santa Barbara, California. La tecnología de AdECN actúa como un mercado virtual donde los networks pueden comprar o vender publicidad a través de auctions, en un entorno neutral y en tiempo real. Este acuerdo forma parte de la estrategia de Microsoft con el objetivo de desarrollar una gran plataforma de publicidad online, ayudando a anunciantes y medios a maximizar el retorno de la inversion (ROI) en sus inversiones en publicidad.

Al acuerdo de Microsoft con AdECN lo preceden la adquisición de RightMedia por parte de Yahoo! y el (todavía pendiente) acuerdo de Google con DoubleClick. Si el acuerdo de Google prospera, los principales motores de búsqueda habrán logrado extender su red de distribución de anuncios gráficos.

Share This